電子商務(wù)專家剖析電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢

    針對發(fā)展迅速的電子商務(wù)行業(yè)，商務(wù)部近日下發(fā)文件，要在3-5年內(nèi)培育50-70家網(wǎng)絡(luò)購物平臺、行業(yè)電子商務(wù)平臺和電子商務(wù)應(yīng)用示范骨干企業(yè)。可申報的示范企業(yè)包括B2C網(wǎng)絡(luò)購物平臺、B2B平臺以及傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用平臺。業(yè)務(wù)可以包括服裝、家電、圖書音像或提供民航、旅游及酒店預(yù)訂等服務(wù)。其中，B2C平臺的年銷售額必須在1億元以上，如為第三方平臺，年交易額在20億元以上。

    繼麥考林上月成為中國首個赴納斯達克上市的服裝類電子商務(wù)企業(yè)后，下一個應(yīng)該就是開啟綜合性電子商務(wù)平臺獨立上市的當當網(wǎng)。

    當當網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶在接受記者采訪時透露，當當網(wǎng)大約在年底進行2億美元的融資。形式可能是通過上市，也可能通過私募，目前還未確定。

    而有投行人士透露，當當網(wǎng)已經(jīng)選擇摩根士丹利和瑞士信貸等投行為其承銷商，計劃最早于今年底赴美上市。

    當當網(wǎng)2006年年底完成第三輪2700萬美元的融資后，四年多來一直沒有再融資。李國慶透露，當當網(wǎng)的融資將主要用于物流和技術(shù)平臺建設(shè)，以支撐百貨業(yè)務(wù)的擴張。去年當當網(wǎng)圖書增速近60%，而百貨增速同比則達到230%，在保持圖書業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，當當將力推百貨業(yè)務(wù)占比逐年上升，預(yù)計3年內(nèi)百貨占比將達到50%。

    艾瑞咨詢研究報告認為，圍繞百貨B2C，當前綜合網(wǎng)上零售商與垂直類B2C網(wǎng)站正形成兩大梯隊，以當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)、京東商城等構(gòu)成百貨B2C市場第一梯隊；第二梯隊則以凡客誠品、紅孩子等垂直類B2C為代表。

    而京東商城高管對記者透露，在今年年初獲得老虎環(huán)球基金領(lǐng)投的C1輪7500萬美元風險投資到賬后，在11月京東商城準備宣布C2輪融資到賬。加上C1輪融資，京東今年融資總金額超過1.5億美元。

    研究機構(gòu)艾瑞咨詢分析報告指出，今年第三季度，京東網(wǎng)上商城連續(xù)3個月銷售額均超過10億元，市場份額為35.6%。當當網(wǎng)、卓越亞馬遜市場份額并列第二。而三季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為1210億元，同比增長76.9%。

    “麥考林上市之后，我們還可以看到一批B2C的上市公司。”清科CEO倪正東對B2C企業(yè)的看好，緣于今年網(wǎng)絡(luò)購物的爆發(fā)式增長。比如去年京東商城銷售額為37億元。徐雷透露公司今年前8個月的銷量已經(jīng)接近60億元，全年銷量可能突破100億元。

    另一傳聞中的上市熱門中國最大的自主品牌服飾類電子商務(wù)網(wǎng)站凡客誠品CEO陳年近日接受記者專訪時表示，凡客誠品今年將達到20億元的銷售規(guī)模，同比增長300%，而目前沒有IPO的時間表。

    陳年透露，凡客誠品今明兩年要大力拓展北京之外的市場，此前三年主要專注在北京。公司計劃將上海的倉庫從3萬平方米拓展到10萬平方米。因此凡客誠品2011年也不能考慮盈利。

    陳年稱，公司未來可能會有大動作，不會上市，但不排除有私募融資。

    凡客誠品以網(wǎng)購男士襯衫起家，2009年開始不斷拓展產(chǎn)品線，如今凡客誠品旗下包括男裝、女裝、童裝、配飾、鞋、家紡等六大類兩萬種商品。陳年透露，未來可能會進一步向時尚生活平臺的方向擴張。

    當下，多種服務(wù)和投入需要消耗凡客誠品的資金。比如近期推出的30天無條件退換貨，使得凡客誠品的退換貨率增加了5%，而當場試穿的條件，使得快遞人員要從平均每單2分鐘，甚至要等待客戶用30分鐘試穿好衣服，這都讓成本不斷上升。

    事實上，很多B2C企業(yè)在等待延續(xù)這一批上市熱潮，倪正東透露其投資的企業(yè)就包括麥考林、麥包包、九鉆網(wǎng)等一大批垂直類的電子商務(wù)企業(yè)。

    鉆石網(wǎng)絡(luò)零售商九鉆網(wǎng)CEO林毅則對記者表示，九鉆網(wǎng)將在明年3月前完成第二輪融資，融資額度在1000萬到1300萬美元，資金將用于全國網(wǎng)店的擴張等。

    九鉆第一輪曾獲得美國RAPAPORT、凱鵬華盈和啟明創(chuàng)投等數(shù)百萬美元投資，該網(wǎng)絡(luò)成立于2005年，是中國最大的鉆石珠寶電子商務(wù)平臺之一。

    著名電子商務(wù)品牌管理專家蔡鴻全分析說，電子商務(wù)企業(yè)的競爭日趨激烈，電子商務(wù)逐漸向兩個大方向發(fā)展：一是互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)大鱷們致力做大做全，向百貨進軍，如淘寶、拍拍、京東、卓越、當當、百度等；另一個則是眾多新興電子商務(wù)企業(yè)們，另辟蹊徑以謀求生存發(fā)展，做小做精，如凡客誠品、夢芭莎、樂淘、好樂買。兩者各有各的優(yōu)勢，大而全的模式可以給消費者帶來“一站式購物”的輕松體驗，小而精則能給消費者帶來更深度的體驗感受。當然，也有一些電子商務(wù)企業(yè)從目標群體、地域的細分著手，目標群體小而精，但是產(chǎn)品種類卻大而全，如走秀、魅力惠等。

    據(jù)悉，斐貝國際旗下的菲瑪特商城以女性為出發(fā)點和目標群體，憑借著“零投資做老板”的創(chuàng)業(yè)理念，吸引了眾多女性的積極參與。菲瑪特商城可以說考慮到了女性創(chuàng)業(yè)就業(yè)時方方面面的問題，而最有創(chuàng)造性和吸引女性注意力的，就是菲瑪特商城解決了女性創(chuàng)業(yè)就業(yè)中無法平衡事業(yè)和家庭的難題。經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，菲瑪特商城如今已擁有70多萬會員和30萬店主，已成功幫助數(shù)十萬女性實現(xiàn)了零成本創(chuàng)業(yè)的夢想。在今年的第四屆中國品牌節(jié)上，菲瑪特商城憑借其獨特的B2C2C模式獲得“最佳商業(yè)模式金譜獎”。

    數(shù)據(jù)顯示，2006-2009年中國電子商務(wù)B2C行業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域共發(fā)生投資95筆，涉及企業(yè)44家，披露投資金額6.04億美元。而2010年第二季度中國電子商務(wù)B2C領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生16筆投資，其中13筆披露投資金額，總投資金額為1.38億美元，平均投資金額1061萬美元。